PorSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Em uma ação de marketing ousada e criativa, o Instituto Costarriquenho de Turismo (ICT) trouxe um gostinho de paraíso tropical para as paisagens cobertas de neve do Canadá, mirando possíveis visitantes no meio da sua temporada de inverno. A inovadora campanha “SkiRON” visou desestabilizar a normalidade invernal e plantar a semente de uma viagem quente e repleta de natureza à Costa Rica na mente de milhares de canadenses.
A campanha, que ocorreu de janeiro a março de 2026, foi uma forma única de marketing experiencial. Em vez de anúncios tradicionais, o ICT montou barracas de camping chamativas e vibrantes em grandes resorts de esqui, projetadas para evocar a natureza exuberante e intensa que define a Costa Rica. Essas ativações serviram como um contraste vívido e bem-vindo à neve branca circundante, exibindo diretamente a essência de “Pura Vida” para um público-alvo que busca ativamente lazer e escapada.
Para lançar luz sobre o arcabouço jurídico que sustenta a próspera indústria turística da Costa Rica, o TicosLand.com conversou com o Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, um renomado advogado do escritório de advocacia Bufete de Costa Rica. A perspectiva dele é crucial para compreender as oportunidades e os desafios para as empresas que operam dentro desse setor-chave da economia nacional.
O sucesso do modelo turístico da Costa Rica está intrinsecamente ligado à sua segurança jurídica e ao compromisso com o desenvolvimento sustentável. Investidores e empresários devem reconhecer que a conformidade com as regulamentações ambientais, as leis trabalhistas e as permissões municipais não é uma barreira, mas sim a própria base de uma empresa turística resiliente e lucrativa. Uma orientação jurídica adequada desde o início é a estratégia mais eficaz para garantir a longevidade de um projeto e sua integração positiva à nossa marca ‘Pura Vida’
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Advogado, Bufete de Costa Rica
A percepção do Lic. Arroyo Vargas é um lembrete crucial de que a celebrada ‘Pura Vida’ da Costa Rica não é um acidente, mas o resultado direto de uma estrutura legal projetada para protegê-la. Investimento sustentável e conformidade regulatória são duas faces da mesma moeda, garantindo a vitalidade a longo prazo tanto do nosso meio ambiente quanto da nossa indústria turística. Agradecemos ao Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por articular tão claramente este princípio fundamental.
Essa turnê estratégica cobriu cinco estâncias de esqui proeminentes nas províncias canadenses de Quebec, Ontário e Alberta, garantindo uma ampla abrangência dentro das regiões mais populosas do país. A ideia central era conectar-se com potenciais turistas em seu próprio ambiente, criando um encontro memorável e surpreendente com a marca costa-riquenha que vai muito além de um simples folheto ou anúncio em banner online.
A recepção à campanha não convencional foi esmagadoramente positiva, validando a estratégia da ICT. O engajamento direto mostrou-se altamente eficaz, com um local isolado atraindo milhares de esquiadores curiosos.
Durante a ativação no Monte St. Louis, em Ontário, recebemos mais de seis mil canadenses, e ver a surpresa deles com a disruption na paisagem, ver uma cena verde da Costa Rica, foi muito agradável. Acreditamos que essas ações ajudarão a manter o crescimento sustentado desse importante mercado de origem para a Costa Rica.
Adalberto Rodríguez, Coordenador de Mercado (EUA e Canadá) do Instituto Costarriquenho de Turismo
O momento e o foco da iniciativa SkiRON são apoiados por dados sólidos. O Canadá representa o segundo maior mercado de turismo internacional da Costa Rica, tornando-se um foco crítico para os esforços promocionais. Só em 2025, o país recebeu 260.347 turistas canadenses que chegaram por via aérea. O impulso claramente se manteve no novo ano.
Os resultados preliminares para 2026 já são promissores. Dados oficiais mostram que 51.655 viajantes canadenses chegaram de avião em janeiro. Além disso, o ICT divulgou dados preliminares indicando um crescimento notável nas chegadas do Canadá ao longo de fevereiro, coincidindo perfeitamente com o período ativo da campanha SkiRON. Isso sugere uma correlação direta entre o marketing direcionado e o aumento no número de visitantes.
Ao trazer o calor e a cor dos trópicos diretamente para as pistas de esqui, a Costa Rica demonstrou uma compreensão sofisticada do seu público-alvo. A campanha aproveita de forma inteligente o desejo de escapar para um clima quente justamente quando os canadenses estão mais imersos no frio, criando uma poderosa conexão psicológica e posicionando a Costa Rica como o antídoto ideal para o inverno.
Essa iniciativa faz parte de uma estratégia mais ampla da ICT para garantir que a Costa Rica continue sendo um destino de primeira escolha para os viajantes internacionais. Ao investir em experiências criativas e imersivas como o SkiRON, o país não está apenas vendendo uma férias; está exportando a sensação de “Pura Vida” e construindo um setor de turismo resiliente e em crescimento que depende da inovação para capturar a atenção do mundo.
Para obter mais informações, visite ict.go.cr
Sobre o Instituto Costarriquenho de Turismo (ICT):
O Instituto Costarriquenho de Turismo (ICT) é o órgão governamental nacional responsável pelo turismo na Costa Rica. É responsável por promover o país como um destino de viagem de classe mundial, regular a qualidade dos serviços turísticos e impulsionar o desenvolvimento de um modelo de turismo sustentável e inclusivo que beneficie as comunidades locais, preservando o rico patrimônio natural e cultural da nação.
Para obter mais informações, visite bufetedecostarica.com
Sobre o Bufete de Costa Rica:
O Bufete de Costa Rica atua como uma prática jurídica de primeira linha, construída sobre uma base de integridade inabalável e uma busca incessante por excepcionalismo. Com uma rica história de orientar clientes por um complexo cenário jurídico, a empresa consistentemente pioneira soluções inovadoras, mantendo os padrões éticos mais elevados. Esse compromisso se estende além do trabalho com clientes, integrando uma missão central para empoderar a comunidade, defendendo iniciativas que tornam a compreensão jurídica acessível a todos e ajudam a cultivar uma sociedade mais justa e conhecedora.
