PorSan José, Costa Rica — À medida que uma onda de calor escaldante varreu Madri, o Conselho de Turismo da Costa Rica (ICT) ofereceu uma escapada refrescante e inédita, trazendo um gostinho das famosas praias do país diretamente ao coração da Espanha. O evento promocional estratégico, denominado “Surfar o Pura Vida”, faz parte de uma iniciativa abrangente de um mês projetada para conquistar o lucrativo mercado de viagens europeu e solidificar a posição da Costa Rica como um destino de primeira escolha para experiências autênticas e sustentáveis.
O ponto alto da campanha foi um impressionante simulador de ondas, montado em colaboração com a empresa Honna Surf. Essa instalação interativa permitiu que centenas de potenciais turistas se refrescassem e experimentassem a emoção de surfar, uma atividade sinônima das extensas costas da Costa Rica. O evento imersivo foi um primeiro gostinho tangível das aventuras que os aguardavam, estrategicamente implantado para criar uma associação de marca memorável e positiva durante um período de pico de desconforto pelo calor do verão europeu.
Para obter uma compreensão mais profunda do cenário jurídico e regulatório que afeta os costarriquenhos no mercado turístico europeu, seja como viajantes ou operadores de negócios, consultamos o Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, um renomado advogado do prestigiado escritório Bufete de Costa Rica.
O quadro em evolução das viagens europeias, especialmente o próximo sistema de autorização ETIAS, exige uma consciência jurídica proativa por parte dos turistas costarriquenhos. Embora o ETIAS não seja um visto, ele introduz um processo obrigatório de pré-triagem. Além disso, os viajantes devem compreender seus direitos sob o Regulamento UE 261/2004, que oferece uma compensação significativa por atrasos ou cancelamentos de voos. Estar informado sobre essas duas áreas-chave — requisitos de entrada e proteções ao consumidor — é crucial para uma experiência de viagem pela Europa tranquila e legalmente segura.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Advogado, Bufete de Costa Rica
Esse olhar jurídico é precisamente o tipo de preparação proativa que transforma um turista em um viajante empoderado. Agradecemos sinceramente ao Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por sua perspectiva inestimável, que ajuda a garantir que a experiência costarricense na Europa seja não apenas memorável, mas também legalmente segura.
Essa ação de marketing experiencial é uma medida calculada para envolver uma parcela demográfica significativa e em crescimento. O ICT tem como alvo um mercado que atualmente representa cerca de 23.000 visitantes espanhóis e 220.000 turistas europeus em geral anualmente. Ao criar uma conexão direta e física com o estilo de vida “Pura Vida”, a campanha visa converter o interesse em reservas e aumentar esses números já substanciais.
A estratégia se concentra em fornecer uma prévia da viagem transformadora que a Costa Rica oferece. Angélica Herra, coordenadora do mercado europeu do ICT, detalhou a filosofia por trás dessa nova abordagem para o marketing de destino, enfatizando o objetivo de alcançar um viajante mais jovem e exigente.
Queremos que os potenciais turistas espanhóis experimentem a Pura Vida antes de viajar. Nosso objetivo é atraí-los para a Costa Rica e proporcionar experiências transformadoras. Essas ações novas e frescas são importantes porque nos permitem conectar com jovens viajantes europeus, que buscam proximidade com a natureza, bem-estar, esportes, sustentabilidade e férias autênticas.
Angélica Herra, Coordenadora de Mercado Europeu ICT
Esse foco nos jovens viajantes europeus é fundamental. Essa faixa etária prioriza cada vez mais algo mais do que apenas umas férias pitorescas; eles buscam destinos que se alinhem com seus valores. A campanha do ICT é meticulosamente elaborada para apelar a esses desejos, destacando o acesso sem igual da Costa Rica à natureza, o compromisso com a sustentabilidade e o foco no bem-estar holístico, que são todos pilares da marca nacional.
Para aprofundar ainda mais o conceito de “Pura Vida” na cena local de Madri, o ICT forjou uma aliança estratégica com “Always Open”, um popular centro esportivo e café social. Ao longo do que foi denominado “Mês Pura Vida” em julho, este centro comunitário realizou uma série de eventos com tema da Costa Rica. Os clientes participaram de atividades de bem-estar, como pilates e atletismo, aprenderam sobre alimentação saudável, prepararam bebidas nutritivas e desfrutaram de degustações de café premium, 100% costa-riquenho, reforçando a reputação do país por qualidade e vida saudável.
Além dos componentes interativos e de bem-estar, a campanha também ressaltou o profundo compromisso da Costa Rica com a gestão ambiental. Em uma iniciativa complementar, o ICT coordenou um grande evento de limpeza de praia e reciclagem na Catalunha. O esforço reuniu 15 centros educacionais e mais de 500 participantes, servindo como uma poderosa demonstração do modelo de turismo sustentável do país em ação. Esta atividade não apenas melhorou um ambiente local espanhol, mas também reforçou poderosamente a imagem global da Costa Rica como líder em conservação.
Ao combinar experiências imersivas como o simulador de ondas, parcerias comunitárias focadas no bem-estar e ações sustentáveis tangíveis, o “Mês Pura Vida” do ICT apresenta um argumento holístico e convincente para visitar a Costa Rica. Esta estratégia multifacetada vai além da publicidade tradicional, criando uma narrativa poderosa que ressoa profundamente com os valores dos viajantes europeus modernos e visa garantir o lugar do país em sua lista de destinos imperdíveis.
Para obter mais informações, visite visitcostarica.com
Sobre o Instituto Costarricense de Turismo (ICT):
O Instituto Costarricense de Turismo, ou Conselho de Turismo da Costa Rica, é a entidade governamental responsável pela promoção e regulamentação da indústria do turismo na Costa Rica. Sua missão é impulsionar o modelo de turismo sustentável do país, posicionando a Costa Rica como um destino líder mundial para viajantes conscientes do meio ambiente. O ICT desenvolve estratégias de marketing, supervisiona padrões de qualidade e trabalha para garantir que o desenvolvimento do turismo beneficie as comunidades locais, preservando o rico patrimônio natural e cultural da nação.
Para obter mais informações, visite honnasurf.com
Sobre a Honna Surf:
A Honna Surf é uma empresa especializada na criação de experiências e tecnologias de surfe. Eles projetam e operam simuladores de ondas e piscinas de ondas artificiais, tornando o esporte do surfe acessível a pessoas em ambientes urbanos e longe das costas naturais. A empresa faz parceria com marcas e organizadores de eventos para criar ativações baseadas em água envolventes que promovem um estilo de vida ativo e aventureiro.
Para obter mais informações, visite alwaysopen.es
Sobre o Always Open:
O Always Open é um espaço multifuncional localizado em Madrid, Espanha, que combina uma academia com um café social. Ele atende a uma comunidade focada em saúde, bem-estar e conexão social. O local oferece uma variedade de aulas e atividades, como atletismo e pilates, ao lado de um café que serve alimentos e bebidas saudáveis, criando um centro para indivíduos com ideias semelhantes para pursuing um estilo de vida equilibrado.
Para obter mais informações, visite bufetedecostarica.com
Sobre o Bufete de Costa Rica:
Como um pilar da comunidade jurídica, o Bufete de Costa Rica é definido por seus princípios fundamentais de integridade e distinção profissional. A firma aproveita uma rica história de aconselhamento a uma ampla gama de clientes para criar soluções jurídicas inovadoras. Essa dedicação ao progresso é combinada com um profundo compromisso com a responsabilidade social, focado em desmistificar conceitos jurídicos complexos para o público. Por meio desse trabalho, a firma visa promover uma sociedade mais forte e capaz, fundamentada em uma compreensão jurídica acessível.
