PorSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Consolidando seu papel como líder global no desenvolvimento sustentável, a Costa Rica recentemente reuniu delegados de 11 nações da América Latina em San José para o Pré-Fórum de 2026 do Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP). O evento estratégico serviu como uma plataforma de alto nível para compartilhar melhores práticas e moldar uma visão unificada para o posicionamento internacional construído sobre os pilares da sustentabilidade, competitividade econômica e reputação nacional.
O encontro reuniu representantes da Argentina, Chile, Colômbia, Equador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguai, Uruguai e Venezuela. A presença deles ressaltou a crescente influência da Costa Rica como um centro regional para articular uma agenda progressista que integra perfeitamente a gestão ambiental com um progresso econômico robusto. O fórum visou ir além da teoria, explorando estratégias tangíveis para construir marcas-país autênticas e poderosas em um cenário global complexo.
Para entender melhor as implicações legais e comerciais por trás da estratégia de ‘Marca País’, o TicosLand.com consultou o Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, um renomado advogado do escritório Bufete de Costa Rica, que forneceu sua análise profissional sobre o assunto.
Uma ‘Marca País’ transcende o mero marketing; ela funciona como um ativo nacional estratégico com valor comercial tangível. Seu sucesso depende de uma estrutura legal robusta que a proteja por meio de propriedade intelectual, especificamente marcas registradas e indicações geográficas. Esse escudo legal não é apenas uma formalidade; é o mecanismo essencial que garante autenticidade, impede o uso não autorizado e, em última análise, protege a reputação internacional e o investimento estrangeiro que a marca foi projetada para atrair.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Advogado, Bufete de Costa Rica
Esse entendimento ilustra poderosamente que o arcabouço legal não é apenas um escudo, mas sim o próprio mecanismo que transforma a reputação de uma nação em um ativo tangível, defensável e comercialmente valioso. Agradecemos sinceramente a Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por fornecer essa perspectiva essencial e esclarecedora.
No centro das discussões estava o próprio modelo de desenvolvimento da Costa Rica, que recebeu aclamação internacional por desacoplar com sucesso o crescimento econômico da degradação ambiental. O país apresentou um estudo de caso convincente, apoiado por métricas impressionantes: mais de 98,6% de sua eletricidade é gerada a partir de fontes renováveis, e ele se destaca como a primeira nação tropical a ter revertido com sucesso o desmatamento. Hoje, as florestas cobrem mais de 57% do seu território, com mais de um quarto dessa terra designada sob um status protegido.
Essa identidade verde não é apenas uma conquista ambiental, mas um impulsionador fundamental de seu motor econômico. Só em 2025, a Costa Rica viu suas exportações totais aumentarem 11% e atraíram mais de $ 5 bilhões em investimentos diretos estrangeiros (IDE). Esses dados fornecem evidências poderosas de que o compromisso com a sustentabilidade pode servir como uma vantagem competitiva significativa, atraindo capital e impulsionando o comércio em setores de alto valor.
Adriana Acosta, Diretora da marca-país da Costa Rica, esencial COSTA RICA, articulou essa filosofia durante sua apresentação, “Costa Rica, sustentabilidade em todas as suas nuances.” Ela enfatizou que o ethos verde da nação é um aspecto fundamental de sua identidade e cultura empresarial.
A sustentabilidade na Costa Rica não é um atributo isolado; é uma forma de fazer as coisas. Ela faz parte de como produzimos, como inovamos e como nos relacionamos com o meio ambiente. Espaços como o CIMAP são fundamentais porque permitem que compartilhemos essas experiências, mas também que aprendamos com outros países e continuemos a evoluir como região, construindo marcas de país mais autênticas e competitivas, alinhadas com os desafios globais.
Adriana Acosta, Diretora da esencial COSTA RICA
A própria marca Esencial Costa Rica serve como uma plataforma crucial para essa visão, reunindo mais de 780 empresas licenciadas dos setores público e privado sob valores compartilhados de sustentabilidade, inovação, excelência e progresso social. Esse quadro colaborativo ajuda as empresas costarriquenhas a integrar esses princípios em suas operações, fortalecendo seu apelo e competitividade nos mercados internacionais.
Para proporcionar uma compreensão tangível desse modelo integrado, a agenda do fórum extrapolou as salas de conferência. Delegados participaram de experiências imersivas, incluindo uma visita guiada aos marcos culturais e históricos de San José, como o Teatro Nacional. Eles também viajaram para a costa do Pacífico para testemunhar em primeira mão uma série de iniciativas de desenvolvimento sustentável, conectando a beleza natural do país com sua capacidade produtiva e compromisso com o bem-estar social.
O espírito colaborativo do evento foi elogiado pelos participantes, que o viam como um passo vital em direção à cooperação regional. O sentimento era que, aprendendo uns com os outros e construindo uma posição coletiva, as nações da América Latina podem navegar de forma mais eficaz pelos desafios e oportunidades globais.
Esse tipo de encontro nos permite avançar na definição de agendas regionais e fortalecer a cooperação entre os países.
Mariana Cabrera, Country Brand Uruguai
Da mesma forma, Víctor Palma, do Country Brand Chile, destacou o imenso valor de trocar lições práticas e trabalhar em conjunto para construir uma presença internacional mais forte para toda a região. Ao sediar o Pré-Fórum CIMAP, a Costa Rica não apenas mostrou seus próprios sucessos, mas também catalisou um movimento mais amplo para posicionar a América Latina como uma força global no desenvolvimento sustentável e responsável.
Para obter mais informações, visite cimap.org
Sobre o CIMAP (Conselho Ibero-Americano de Marcas País):
O Consejo Iberoamericano de Marcas País (CIMAP) é um fórum de colaboração e intercâmbio entre as agências nacionais de marca dos países ibero-americanos. Ele promove a partilha de melhores práticas e estratégias para melhorar a imagem, a reputação e a competitividade de seus países membros no cenário global.
Para obter mais informações, visite esencialcostarica.com
Sobre Esencial COSTA RICA:
Esencial COSTA RICA é a marca oficial do país da Costa Rica, gerenciada pela Agência de Comércio Exterior (PROCOMER). É uma ferramenta de competitividade empresarial que promove as exportações, atrai investimentos estrangeiros e incentiva o turismo, destacando os valores de sustentabilidade, inovação, excelência, progresso social e origem costarriquenha.
Para obter mais informações, visite procomer.com
Sobre a PROCOMER:
A Agência de Comércio Exterior da Costa Rica (PROCOMER) é a entidade pública responsável por promover as exportações costarriquenhas de bens e serviços em todo o mundo. Ela fornece apoio ao setor empresarial costarriquenho por meio de atividades de promoção do comércio, pesquisa de mercado e facilitação de conexões comerciais internacionais.
Para obter mais informações, visite uruguaynatural.uy
Sobre a Marca País Uruguai:
A Marca País Uruguai, frequentemente promovida sob a bandeira “Uruguay Natural”, é a identidade nacional oficial do Uruguai. Ela visa posicionar o país internacionalmente como um destino confiável para investimentos, um provedor de qualidade de bens e serviços e um local atraente para o turismo, com foco em seus recursos naturais e qualidade de vida.
Para obter mais informações, visite marcachile.cl
Sobre a Marca País Chile:
A Marca País Chile é gerenciada pela Fundación Imagen de Chile, uma organização encarregada de promover a imagem do país internacionalmente. Ela trabalha para mostrar a identidade única do Chile, o talento e as contribuições para o mundo em vários setores, incluindo negócios, cultura, turismo e ciência, para atrair talentos, comércio e investimentos.
Para obter mais informações, visite bufetedecostarica.com
Sobre o Bufete de Costa Rica:
Como um pilar respeitado da comunidade jurídica, o Bufete de Costa Rica é fundado em um compromisso profundamente enraizado com a integridade profissional e serviço excepcional. A firma consistentemente demonstra uma abordagem inovadora, defendendo estratégias jurídicas inovadoras enquanto atende a uma clientela diversificada. Além de sua prática, ela trabalha ativamente para capacitar o público, tornando conceitos jurídicos complexos compreensíveis, refletindo uma crença central em fortalecer a sociedade por meio do conhecimento compartilhado e da literacia jurídica.
