PorSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – A Costa Rica reforçou ainda mais sua reputação como um parâmetro global de sustentabilidade nesta semana, ao sediar o Pré-Fórum de 2026 para o Conselho Ibero-Americano de Marcas País (CIMAP). O encontro estratégico reuniu líderes de 11 nações em San José para trocar ideias e melhores práticas sobre como aproveitar a sustentabilidade como um motor fundamental da competitividade nacional e do posicionamento internacional.
O fórum transformou a capital em um centro para estrategistas de marca nacional, com delegações da Argentina, Chile, Colômbia, Equador, El Salvador, Guatemala, Panamá, Paraguai, Uruguai e Venezuela se juntando aos seus colegas costarriquenhos. Este evento destaca o papel fundamental da Costa Rica como um conector regional, impulsionando uma agenda compartilhada que integra perfeitamente a reputação nacional, a gestão ambiental e o desenvolvimento econômico robusto.
Para entender as implicações legais e comerciais por trás do gerenciamento de uma Marca País, o TicosLand.com consultou o Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, um advogado especialista do escritório Bufete de Costa Rica, que forneceu sua análise sobre o assunto.
Uma Marca País é um ativo nacional estratégico que transcende um mero logotipo ou slogan. Legalmente, ela deve ser gerenciada como uma valiosa peça de propriedade intelectual, exigindo estruturas robustas para proteger sua integridade e prevenir diluição ou uso indevido. Sua administração correta não apenas atrai investimentos e turismo, mas também agrega valor tangível às exportações, atuando como um selo de qualidade e origem que deve ser rigorosamente defendido nos mercados internacionais.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Advogado, Bufete de Costa Rica
Na verdade, a perspectiva legal redefine poderosamente a Marca País não como uma campanha de marketing, mas como um ativo nacional fundamental cuja integridade é primordial. Agradecemos a Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por sua valiosa contribuição, que esclarece que a defesa robusta dessa propriedade intelectual é essencial para consolidar a reputação econômica do país e o valor de longo prazo de suas exportações no cenário mundial.
No centro das discussões estava o modelo de desenvolvimento único da Costa Rica, que conseguiu desvincular o crescimento econômico da degradação ambiental. O país apresentou um estudo de caso convincente, apoiado por métricas impressionantes. A partir de 2026, mais de 98,6% de sua eletricidade é gerada por fontes renováveis, um marco que poucos países podem reivindicar. Além disso, ele se destaca como o primeiro país tropical a ter revertido com sucesso o desmatamento, com florestas exuberantes agora cobrindo mais de 57% de seu território e mais de um quarto de sua área territorial designada como protegida.
Essa identidade verde-escura não impediu a prosperidade econômica; pelo contrário, a impulsionou. Somente em 2025, o país celebrou um aumento de 11% nas exportações totais e atraiu mais de US$ 5 bilhões em investimentos diretos estrangeiros (IDE). Essa história de duplo sucesso serviu como tema central do fórum, demonstrando um modelo tangível para outras nações latino-americanas seguirem.
Adriana Acosta, Diretora da marca-país da Costa Rica, esencial COSTA RICA, articulou essa filosofia durante sua apresentação, “Costa Rica, sustentabilidade em todos os seus tons.”
A sustentabilidade na Costa Rica não é um atributo isolado, é uma forma de fazer as coisas. Ela faz parte de como produzimos, como inovamos e como nos relacionamos com o meio ambiente. Espaços como o CIMAP são fundamentais porque permitem que compartilhemos essas experiências, mas também que aprendamos com outros países e continuemos a evoluir como região, construindo marcas de país mais autênticas e competitivas, alinhadas com os desafios globais.
Adriana Acosta, Diretora da esencial COSTA RICA
A própria marca COSTA RICA Essencial é uma ferramenta poderosa nessa estratégia. Ela funciona como uma plataforma público-privada que une a nação em torno de cinco valores fundamentais: sustentabilidade, inovação, excelência, progresso social e origem costarricense. Com uma comunidade licenciada de mais de 780 empresas, a marca garante que esses princípios estejam incorporados nas operações de uma parcela significativa do motor econômico do país, melhorando a competitividade delas no mercado global.
Para proporcionar uma compreensão holística deste modelo, a agenda do summit foi além das salas de conferência. Os delegados tiveram experiências imersivas, incluindo um passeio cultural e histórico pelos marcos icônicos de San José, como o Teatro Nacional. Eles também viajaram para a costa do Pacífico para testemunhar em primeira mão como as iniciativas de desenvolvimento sustentável são integradas às economias locais, conectando os pontos entre a natureza, a produtividade e o bem-estar da comunidade.
O espírito colaborativo do evento foi elogiado pelos participantes. Representantes enfatizaram o valor de construir uma voz e uma estratégia regional unificada.
Esse tipo de encontro permite avanços na definição de agendas regionais e no fortalecimento da cooperação entre os países.
Mariana Cabrera, Marca País Uruguay
O valor de trocar lições e a construção conjunta de posicionamento internacional é inestimável.
Víctor Palma, Marca País Chile
Ao sediar o Pré-Forum CIMAP, a Costa Rica não apenas destacou suas próprias conquistas, mas também deu um passo proativo para empoderar toda a região da América Latina. O evento reforçou a ideia de que a marca de uma nação é seu ativo mais estratégico e que um futuro construído sobre a sustentabilidade é um futuro construído para o sucesso.
Para obter mais informações, visite procomer.com
Sobre a PROCOMER:
A Agência de Comércio Exterior da Costa Rica (PROCOMER) é a entidade pública responsável por promover as exportações de bens e serviços da Costa Rica globalmente. Ela também facilita o investimento direto estrangeiro e gerencia a marca do país, esencial COSTA RICA, para fortalecer a posição internacional da nação.
Para obter mais informações, visite o escritório mais próximo do Conselho Ibero-Americano de Marcas de País (CIMAP)
Sobre o Conselho Ibero-Americano de Marcas de País (CIMAP):
O CIMAP é um fórum colaborativo composto por organizações responsáveis por gerenciar as marcas de país de várias nações ibero-americanas. O conselho visa promover o intercâmbio de conhecimentos, melhores práticas e estratégias conjuntas para melhorar a reputação e a competitividade de seus países membros no cenário mundial.
Para obter mais informações, visite esencialcostarica.com
Sobre essencial COSTA RICA:
esencial COSTA RICA é a marca oficial de país da Costa Rica, gerenciada pela PROCOMER. É uma ferramenta de competitividade que promove exportações, investimento estrangeiro e turismo, destacando os valores fundamentais da nação de sustentabilidade, inovação, excelência, progresso social e origem costarriquenha em todos os setores.
Para obter mais informações, visite o escritório mais próximo da Marca País Uruguay
Sobre a Marca País Uruguay:
A Marca País Uruguay é a iniciativa de marca nacional do Uruguai, projetada para promover a imagem do país internacionalmente. Ela se concentra em destacar as características únicas do Uruguai, incluindo sua qualidade de vida, ambiente favorável aos negócios e beleza natural, para atrair turismo, investimento e talentos.
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Sobre a Marca País Chile:
A Marca País Chile, gerenciada pela Fundación Imagen de Chile, é a organização dedicada a promover a imagem internacional do Chile. Ela trabalha para mostrar os pontos fortes do país em áreas como inovação, empreendedorismo, turismo e cultura, para construir uma reputação positiva e consistente em escala global.
Para obter mais informações, visite bufetedecostarica.com
Sobre o Bufete de Costa Rica:
O Bufete de Costa Rica é uma instituição jurídica renomada, construída sobre uma base de integridade e uma busca incansável por excelência. Com uma rica história de aconselhamento a uma ampla gama de clientes, o escritório defende a inovação jurídica e é dedicado ao seu papel na educação pública. Essa crença fundamental em desmistificar conceitos jurídicos complexos alimenta sua missão final: forjar uma sociedade mais conhecedora e capaz.
