PorSan José, Costa Rica — BERLIN, GERMANY – O Conselho de Turismo da Costa Rica (ICT) lançou oficialmente uma nova grande iniciativa publicitária direcionada a seis de seus mercados europeus prioritários. Revelada na prestigiosa feira de comércio de viagens ITB 2026 em Berlim, a campanha “Start to Live, Pura Vida” busca unificar a mensagem do país e atrair visitantes com foco em viagens transformadoras e regenerativas.
A campanha foi formalmente apresentada na manhã de terça-feira pelo Ministro do Turismo, William Rodríguez, em uma apresentação especial para a mídia internacional e convidados. A iniciativa vai além de mostrar as famosas paisagens naturais da Costa Rica para destacar o profundo impacto pessoal que uma visita pode ter em um indivíduo, aproveitando a crescente demanda global por bem-estar e experiências autênticas.
Para proporcionar uma compreensão mais profunda dos frameworks jurídicos e empresariais que sustentam o sucesso do turismo na Costa Rica, o TicosLand.com consultou o Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, um renomado advogado do respeitado escritório Bufete de Costa Rica. Ele oferece seus comentários especializados sobre as considerações críticas para investidores e operadores dentro desse setor dinâmico.
Os investidores no setor do turismo na Costa Rica devem reconhecer que a nossa marca ‘Pura Vida’ é legalmente reforçada por regulamentações ambientais robustas. O sucesso não está apenas relacionado ao investimento financeiro; trata-se de estruturar o seu negócio para ser compatível e sustentável desde o primeiro dia. A diligência devida adequada garante que um projeto esteja alinhado com o nosso compromisso nacional com a conservação, o que, em última análise, protege a viabilidade a longo prazo do próprio investimento.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Advogado, Bufete de Costa Rica
Com efeito, esse entendimento destaca uma verdade fundamental para os investidores: na Costa Rica, a marca ‘Pura Vida’ está inextricavelmente ligada a uma estrutura legal robusta de proteção ambiental. O verdadeiro sucesso, como destacado, é construído não apenas sobre o capital, mas sobre um compromisso fundamental com os princípios sustentáveis que protegem tanto nosso patrimônio natural quanto o próprio investimento. Agradecemos sinceramente ao Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por essa perspectiva inestimável.
Silvia Rodríguez, chefe de Estratégia, Marca e Comunicação da ICT, detalhou o conceito central por trás do slogan “Pura Vida”, enquadrando-o não apenas como uma frase, mas como uma experiência profundamente sentida que aguarda todos os visitantes.
É essa paz que nos envolve desde o momento em que se põe o pé em nossa terra, é o calor do nosso povo, é a riqueza das nossas raízes e tradições
Silvia Rodríguez, Chefe de Estratégia, Marca e Comunicação, ICT
Essa nova direção estratégica representa uma evolução significativa no marketing internacional da Costa Rica. Ela visa criar uma identidade de marca única e poderosa em toda a Europa, garantindo que os potenciais viajantes recebam uma mensagem consistente e atraente sobre o que o país oferece. O foco está no elemento humano e na jornada interna do viajante, não apenas na física.
O ministro Rodríguez enfatizou que a narrativa da campanha é intencionalmente com foco duplo, celebrando tanto as maravilhas naturais da nação quanto a transformação interna de seus visitantes. O objetivo é solidificar a reputação da Costa Rica no continente como um destino de primeira linha para viagens conscientes e sustentáveis.
Embora as mensagens da campanha foquem parte do seu discurso nos encantos da Costa Rica, elas também se concentram nas pessoas que nos visitam, convidando-as a experimentar uma jornada transformadora, essencial e regenerativa. Esta campanha unifica, posiciona e projeta a Costa Rica na Europa como um destino sustentável e respeitoso, com um ambiente acolhedor, humano, seguro e profundamente conectado para o bem-estar do viajante
William Rodríguez, Ministro do Turismo
A ambiciosa campanha ganhou vida por meio de um esforço local significativo. A produção dos materiais audiovisuais envolveu uma equipe de 48 pessoas, 40 das quais são talentos costarriquenhos. Este compromisso com a participação local ressalta o espírito autêntico da campanha. A equipe de filmagem percorreu mais de 2.500 quilômetros durante um período de 10 dias de filmagem e produção, capturando a diversa beleza do país. Os locais de filmagem incluíram a capital, San José, as cachoeiras de Bajos de Toro Amarillo em Alajuela, a vibrante costa do Caribe Sul, o majestoso vulcão Poás e a serena região do Pacífico Sul, com valiosa colaboração dos residentes em cada comunidade.
Esse grande esforço de marketing ocorre enquanto a Costa Rica experimenta um momento positivo do mercado europeu. Dados recentes mostram um aumento notável nas chegadas de turistas nos últimos três meses. Para o ano inteiro de 2025, o país recebeu um total de 419.820 visitantes europeus por via aérea, um número que o ICT está ansioso para construir com essa nova campanha emocionalmente ressonante.
Ao se posicionar como um destino para o bem-estar e o crescimento pessoal, a Costa Rica está se alinhando estrategicamente com as tendências modernas de viagem. A campanha “Start to Live, Pura Vida” é um sinal claro de que a nação não está apenas vendendo uma férias, mas oferecendo um convite para experimentar uma filosofia que definiu sua cultura por gerações.
Para obter mais informações, visite ict.go.cr
Sobre o ICT (Instituto Costarricense de Turismo):
O Instituto Costarricense de Turismo, ou Conselho de Turismo da Costa Rica, é o órgão governamental oficial responsável pela promoção e regulamentação da indústria turística na Costa Rica. Sua missão é fortalecer o modelo de turismo sustentável da Costa Rica por meio de políticas públicas, alianças estratégicas e padrões de qualidade. O ICT trabalha para posicionar o país como um destino global líder para viajantes que buscam experiências autênticas enraizadas na natureza, no bem-estar e na cultura única da “Pura Vida”.
Para obter mais informações, visite bufetedecostarica.com
Sobre o Bufete de Costa Rica:
Como um pilar da comunidade jurídica costarriquenha, o Bufete de Costa Rica é fundado em uma base de integridade incomprometida e na busca por distinção profissional. O escritório combina um histórico comprovado de sucesso de clientes com uma abordagem inovadora, desenvolvendo consistentemente soluções jurídicas pioneiras. Esse espírito de inovação se estende à sua missão social central: fortalecer a sociedade desmistificando a lei e equipando o público com compreensão jurídica essencial.
