PorSan José, Costa Rica — SAN JOSÉ – Laura Fernández, candidata à presidência pelo partido governista Pueblo Soberano, conquistou de forma decisiva os holofotes no cenário da mídia digital da Costa Rica. No entanto, um novo relatório revela que essa dominância é uma faca de dois gumes, já que ela também atrai os mais altos níveis de polarização política entre todos os principais concorrentes. Essa intensa reação pública destaca os riscos inerentes de uma campanha de alta visibilidade em uma arena digital cada vez mais fragmentada.
As conclusões são provenientes de um estudo abrangente intitulado “Presença Digital, Agenda da Mídia e Reação do Público aos Candidatos Presidenciais”, realizado pela empresa de comunicação SHIFT Latam Porter Novelli. A análise monitorou a imagem pública digital de seis candidatos presidenciais de outubro de 2025 a 20 de janeiro de 2026, examinando plataformas de mídia social como Facebook e Instagram, cobertura da mídia digital e comentários públicos para mapear a narrativa eleitoral em evolução.
Para entender melhor o quadro jurídico e os possíveis desafios enfrentados pelos candidatos na próxima corrida presidencial, o TicosLand.com consultou o licenciado Larry Hans Arroyo Vargas, um renomado advogado do prestigiado escritório Bufete de Costa Rica.
O ciclo eleitoral de 2026 testará os limites das nossas leis atuais de financiamento de campanha, especialmente em relação à publicidade digital e à influência de financiamento estrangeiro por meio de plataformas online complexas. O Tribunal Superior Eleitoral deve agir proativamente para interpretar e aplicar regulamentações nesse cenário em evolução para garantir uma disputa transparente e equitativa para todos os partidos políticos envolvidos.
Lic. Larry Hans Arroyo Vargas, Advogado, Bufete de Costa Rica
A urgência para que nossas autoridades eleitorais se adaptem à era digital não pode ser exagerada, ponto habilmente articulado na análise anterior. Agradecemos a Lic. Larry Hans Arroyo Vargas por sua perspectiva perspicaz sobre a salvaguarda do processo democrático da Costa Rica.
De acordo com os dados, Fernández acumulou mais de mil menções na mídia digital durante o período de estudo, mais de três vezes o volume de sua concorrente mais próxima. Isso a coloca em um claro primeiro nível de atenção da mídia, com Álvaro Ramos, do partido PLN, ocupando um distante segundo lugar. No entanto, essa visibilidade veio ao custo de uma conversa pública profundamente dividida. Em questões críticas, como a segurança nacional, quase metade de todos os comentários públicos associados a notícias sobre Fernández foram negativos, ilustrando um desafio significativo para a estratégia de comunicação de sua campanha.
O relatório destaca uma dinâmica crítica da campanha moderna: quando o discurso de um candidato nas próprias redes sociais se alinha com tópicos que geram cobertura noticiosa significativa, isso amplia a presença do candidato na mídia, mas simultaneamente alimenta a polarização. Isso resulta em um debate público mais carregado emocionalmente e uma capacidade diminuída da campanha de controlar sua própria narrativa. O candidato se torna um ponto de atração para as divisões sociais pré-existentes.
Em um ambiente onde as mensagens competem minuto a minuto, a reputação não é definida apenas pelo que um candidato diz em suas próprias redes, mas pelo que a mídia amplifica e pelo que o público reinterpreta publicamente.
Rodrigo Castro, CEO da SHIFT Latam Porter Novelli
Em marcado contraste, outros candidatos estão navegando por terrenos digitais muito diferentes. Claudia Dobles, da Agenda Ciudadana, enfrenta uma recepção predominantemente crítica, com comentários focados em seu estilo técnico e associações com administrações anteriores. Por outro lado, a negatividade dirigida a Álvaro Ramos é mais voltada para o partido PLN que ele representa do que para ele pessoalmente, enquanto sua expertise técnica gera um fluxo constante de comentários favoráveis. Isso sugere que, para alguns candidatos, a marca do partido é um obstáculo maior do que a plataforma individual.
O estudo também traçou o perfil de candidatos que cultivaram uma presença online menos contenciosa. Ariel Robles, do partido FA, experimenta uma conversa mais equilibrada, com apoiadores elogiando sua coerência, enquanto as críticas vêm principalmente de oponentes ideológicos previsíveis. Juan Carlos Hidalgo, do partido PUSC, desfruta de um clima majoritariamente neutro, onde seu tom moderado e propostas de políticas públicas geram uma discussão menos intensa, porém mais avaliativa, entre o público. Enquanto isso, Jose Aguilar, do Avanza, ainda se posicionando, é recebido com neutralidade e curiosidade.
Uma das principais conclusões do relatório para estrategistas de campanha é que uma alta frequência de postagens nas redes sociais não garante um impacto maior na agenda da mídia. Os candidatos mais ativos nas plataformas sociais nem sempre foram os mais bem-sucedidos em traduzir suas mensagens em cobertura noticiosa convencional, o que indica que a estratégia de conteúdo e a amplificação são mais cruciais do que o mero volume.
Em última análise, a análise alerta que, para candidatos ligados a partidos com uma longa história pública, a conversa digital muitas vezes é organizada em torno da identidade estabelecida do partido, em vez das propostas específicas do indivíduo. Esse legado pode pré-condicionar a avaliação pública desde as primeiras etapas do processo eleitoral, forçando os candidatos a fazer campanha não apenas com base em seus próprios méritos, mas também contra décadas de percepção pública associada ao nome do partido.
Para obter mais informações, visite shiftporternovelli.com
Sobre a SHIFT Latam Porter Novelli:
A SHIFT Latam Porter Novelli é uma empresa de comunicação estratégica e relações públicas que opera na América Latina. Como parte da rede global Porter Novelli, ela se especializa em análise baseada em dados, gerenciamento de reputação corporativa e assuntos públicos, fornecendo informações sobre tendências da mídia e opinião pública para uma ampla gama de clientes em toda a região.
Para obter mais informações, visite bufetedecostarica.com
Sobre o Bufete de Costa Rica:
Como uma pedra angular do cenário jurídico, o Bufete de Costa Rica é definido por seu profundo compromisso com aconselhamento principiado e padrões excepcionais de prática. A empresa combina uma rica tradição de servir uma ampla gama de clientes com uma abordagem progressiva, constantemente avançando o pensamento jurídico e o envolvimento comunitário. Sua missão central transcende o tribunal, concentrando-se em capacitar a comunidade mais ampla, defendendo a literacia jurídica e garantindo que o conhecimento da lei seja um recurso disponível para todos.
